隐入尘烟破亿,助农互联网的新战场

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作者：路凡

深刻审视当下中国农村的发展，提醒各方如何更好的助农，孵化农产品品牌仍是艰巨而漫长的任务。

年7月8日，一部农村文艺片《隐入尘烟》低调上映了，首日票房仅有34.9万元。9月1日，《隐入尘烟》单日票房超过了万元，是首日的近20倍，截止9月7日票房已突破1亿。

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《隐入尘烟》的逆袭超出绝大数人的意外，成为年度现象级事件。

《隐入尘烟》的可贵之处，在于真实、细腻还原了生活在底层的劳动人民，这部电影呈现的农村贫困面貌遭到了不少人的质疑，这何尝不是给了我们一次机会，深刻审视当下中国农村的发展，提醒各方如何更好的助农，孵化农产品品牌仍是艰巨而漫长的任务。

助农的新想象力

年—年，中央一号文件连续19年聚焦三农。年一号文件提出，在全球新冠肺炎疫情蔓延、气候变化挑战突出的情况下，做好三农工作，全面推进乡村振兴是我们必须要做的工作。加强县域商业体系建设，加快实施‘互联网+’农产品出村进城工程，推动建立长期稳定的产销对接关系等。

在中央一号文件的指导下，保障农业基本盘的稳定，为各方力量助农提供政策支持。随着每年农业获得中央高度支持，助农的方向、方式、技术、参与方都在发生蝶变。爆火的东方甄选，为助农直播开辟了一条新道路。俞敏洪表示：新东方计划未来成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

随着我国脱贫攻坚取得了全面胜利后，助农大业也随之进入到全新的阶段，要更好的践行助农，关键在于抓住三个新：新农人、新产品、新平台。新农人是农村建设的中坚力量，新产品决定农民收入的关键，新平台是助农的新基础建设。

新农人：按百度百科解释：新农人是指具有科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备一定经营管理能力，以农业生产、经营或服务作为主要职业，以农业收入作为主要生活来源。返乡创业的大学生、青年人，在淘宝平台、抖音电商卖货的农民都属于新农人。这些新农人很多是大专，本科，还有少部分海外留学背景。拼多多发布的《新新农人成长报告》：平台上“新新农人”的数量快速增长，年是人，年达到人，增长近10万人，其中00后占比超过16%。

新产品：具有种植技术水平高、高附加值、品牌化。农村引进专家团队，与科研院所建立合作关系，培育、引入、试验、示范、推广新品种、新技术，深度开发农产品新品类，并形成品牌化。甘肃景泰县通过改变用柴火把泥土烧制的土窑烤，结合农民巧手制作，推出浓郁地方特色的美食——花卷、锅盔，打造原生态小麦面粉品牌——和尚头面。助农的关键助力农村开发新产品，新的农产品成为当下农民增收的主要来源。

新平台：以阿里、拼多多、抖音、京东为代表电商平台成为今天助农最重要的外力，将线上线下打通，将传统农业与新型互联网技术结合，真正实现了科技助农、全产业链赋能，让农村地区产业实现跨越式发展成为可能。这些电商平台为助农搭建全新的基础设施，解决长期制约农业发展的渠道拓展、物流配送、人力成本等，成为扶贫开发的新引擎。

本文，胖鲸将视角聚焦在新平台上，以阿里、京东、拼多多、抖音为代表的传统/新型力量，基于大数据、商业模式、电商渠道等，成为助农的最大变量，打造农业新零售渠道，孵化助农品牌，为新农人搭建平台，为现代农业全价值链输入养分，助力广大农民脱贫致富。

阿里巴巴“助农2.0”：热土计划

据统计，8年来，阿里巴巴平台农产品销售总额达到1万亿元。最近3年，个国家级贫困县在阿里巴巴平台的网络销售额超过亿元。阿里巴巴打造5大数字农业集运加工中心（数字化产地仓）建成投用，首创的“农村快递物流智慧共配”已落地27个省份的多个县域。阿里巴巴为贫困县打造了寻乌百香果、砀山梨膏等50个农产品金字招牌，覆盖县域超过30个。

阿里巴巴打造新农人培训体系，通过“马云乡村教育计划”“蔡崇信职业教育计划”累计覆盖多个国家级贫困县，使17万师生受益。阿里公益遴选26位资深员工担任“乡村振兴特派员”，奔赴全国20多个欠发达县域。阿里巴巴启动“乡村振兴技术官计划”，在内部分批次选拔招募技术人才，组团下乡助力乡村振兴和县域人才培养。早在年设立大农业办公室，聚合淘宝天猫、阿里云、菜鸟、盒马等20多个业务，打造全方位的互联网助农体系。

随着我国从脱贫攻坚向乡村振兴的转变，阿里巴巴的助农大业进入全新阶段，标志性事件发布“热土计划”。年5月17日，阿里巴巴发布“热土计划”，涵盖科技振兴、产业振兴和人才振兴三大方向，涵盖14项具体措施，指导助力乡村的具体工作。当天阿里巴巴掌舵人张勇表示，“要将脱贫巩固和乡村振兴的事业‘嫁接’到阿里巴巴的基础能力中，发挥互联网科技的独特价值。阿里巴巴既要坚持做乡村振兴的积极助力者，更要做互联网、数字化科技和乡村发展实际创新结合的探路者。”

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通过一年多“热土计划”实行，2个脱贫县在阿里巴巴平台销售额达亿元，相比年增长率超过16%，个乡村振兴重点帮扶县销售额48.6亿元；累计在全国71个区域建立人才培训基地，累计开设超个线下班次，覆盖超15万人等。作为阿里助农特色的阿里乡村特派员，协助村民学习并尝试电商带货，一次助农活动就销售板栗38吨，销售额万，帮助当地户农民平均增收元。

年7月25日，阿里巴巴发布“热土计划”，13个业务将参与助力乡村振兴。阿里公益和阿里数字乡村将共同支持50个县域乡村数字化建设，4.2亿流量、11万乡村主播、万人次帮扶等18项新举措。尤其值得