大连农品有了城市品牌城市品牌产品

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为把“大连农品”城市品牌建设与推广的工作进一步做好，由“大连农品”品牌工作专班办公室（下称“品牌专班”）组织的，“大连农品”城市品牌建设研讨暨正式启动发布会，于年09月28日，在大连食品行业协会举行。

参加会议的单位有（排名不分先后）：大连市农业农村局、大连市政协农业农村委员会、大连市现代农业生产发展服务中心、大连工业大学、大连食品行业协会、大连市裙带菜海带菜协会、中国邮政储蓄银行大连分行、平安财险大连分公司、农民日报、大连电视台、大连日报、辽宁日报和今日头条等多家单位。

参会人员围绕“大连农品”城市品牌设立的目的意义；“大连农品”城市品牌运营管理；“大连农品”城市品牌应用推广等专题，从不同的角度进行了广泛的研讨，并提出了很多很好的意见和建议，对“大连农品”城市品牌日后的创新发展，都将起到积极的促进作用。

“大连农品”城市品牌是大连市农业农村局，依据《国家乡村振兴法》和《全国乡村产业发展规划》（－年）等国家法律法规，结合大连农产品（食品）行业现状而建立的，目的是以“大连农品”城市品牌为引领，以科技为支撑，联合金融保险等相关单位，带动我市农产品（食品）产业的创新发展，促进我市乡村产业振兴，为消费者提供优质的农产品（食品）。

为把“大连农品”城市品牌做好，大连市农业农村局制订了《“大连农品”品牌管理办法（试行）》（下称“管理办法”），对“大连农品”城市品牌建设与推广，做到了规范化管理。在“管理办法”的框架下，大连农业农村局和大连市现代农业生产发展服务中心共同成立了“大连农品”品牌工作专班（下称“品牌专班”），对“大连农品”城市品牌建设与推广，做到了严格的组织管理。由“工作专班”授权大连食品行业协会，对“大连农品”城市品牌进行运营管理，便于“大连农品”城市品牌的应用与推广。

“大连农品”城市品牌是由“品牌专班”领导，大连食品行业协会主办，大连工业大学、中国邮政储蓄银行大连分行、平安财险大连分公司等单位共同参与的，大连市农产品（食品）行业的公共品牌，将是大连农产品（食品）行业对外展示的金名片。

“大连农品”城市品牌是一种公共品牌，“公共品牌”的价值是品牌的公信力，“公信力”的基础是建立“公共品牌”的产品质量标准体系和产品质量管理体系。“公共品牌”的作用是采取“公共品牌”+“企业品牌”的形式（母子品牌），进行市场推广，帮助“企业品牌”创新发展。“公共品牌”与“私有品牌”（企业品牌）最大的区别是“公共品牌”在市场（消费者）中可以主动传播。

目前我国各地城市农产品（食品）公共品牌近10多家，城市品牌发展建设主要分为三个阶段：一是有品牌，既设立和注册城市品牌；二是管好品牌，既将城市品牌做好运营管理；三是用好品牌，既让城市品牌发挥作用。据了解，目前我国城市品牌基本上处在第一阶段中，如何将城市品牌管好和用好将是各地都在探索的课题。“大连农品”城市品牌采用了大连工业大学提供的相关技术，建立了“大连农品城市品牌运营管理平台”，利用“农产品（食品）质量管理”+“产业互联网”的科学方法，为“大连农品”城市品牌的运营管理及应用推广提供了新模式，领先全国。“大连农品”城市品牌结合我市主导农产品（食品）产业现状，将逐步建立城市品牌产品质量标准体系（团体标准），建立农产品（食品）企业产品质量管理体系，为“大连农品”城市品牌的创新发展奠定了基础。

我市区位优势明显，拥有一批驰名的地理标志商标，拥有多家的国家级省的龙头企业。“大连农品”城市品牌的建立，将采取“城市品牌”+“产品品牌”的模式对外展示与传播，帮助“产品品牌”创新发展。

“大连农品”城市品牌将与“农产品质押贷款”及“农产品质量保险”进行“资源共享、数据共享”的合作，目的是共同促进我市品质农业的发展，共同推动大连乡村产业建设。

附：“大连农品”城市品牌及品牌标识

注：图形部分为注册商标，主要由大连地形图组成，包括：地域投影图、海平面（黄渤海分界线）、海域示意图；“S”代表食品行业，文字部分是商标组合及说明，直观简明。

注：

1.品牌标识主要由“品牌商标组合”、“广告语”和“